El objetivo de AxiCom era ayudar Ontinet.com, el distribuidor exclusivo de los productos de ESET (entre ellos su buque insignia el NOD32) en el mercado español, a desarrollar una campaña de liderazgo de opinión a largo plazo. Se potencio el desarrollo de "though leadership" y educación para posicionar a la empresa y a su portavoz como creadores de tendencia en el mercado del software de seguridad informática.

El Reto

Para Ontinet.com/ESET es vital que los consumidores sean conscientes de las amenazas en materia de seguridad que supone el uso de dispositivos conectados, desde los ordenadores de sobremesa a lo último en smartphones con el sistema operativo y las aplicaciones más novedosos, y la forma en que es posible evitar todo esto. La empresa invierte muchos recursos cada año en cumplir con este compromiso educativo realizando seminarios y formaciónpor toda España dirigida al entorno eductativo, profesionales y el público en general.

AxiCom durante muchos años desarrolló las actividades de comunicación de la compañía con el objetivo de aumentar su cuota de voz en los medios muy centrada en los temas relacionados con la educación en seguridad y contribuir a posicionar a ESET/Ontinet.com como líder de opinión en este área.

La Estrategia

Desarrollo de los mensajes  consumidores, centrándose en trucos y consejos para aprovechar el programa, posicionar a ESET/Ontinet.com en los medios de comunicación a través de entrevistas y tribunas de opinión.

Posicionar al portavoz de ESET/Ontinet.com como líder de opinión clave en materia de seguridad informática, con una profunda experiencia de más de 15 años en el desarrollo de programas educativos en torno al comportamiento del usuario.

AxiCom ha desarrollado un programa integral de comunicación promoviendo  entrevistas y artículos de opinión a nivel nacional y regional / local, con el apoyo de una amplia gama de notas de prensa de contenido educativo y de valor para que los usuarios entiendan los beneficios del desarrollo de conductas responsables cuando usen sus dispositivos para comunicarse con sus contactos, leer noticias, compartir contenidos o jugar online o relacionarse en las redes sociales. 

El Resultado

Posicionamiento de la compañía y sus portavoces como uno de los actores relevantes y fuentes de información de valor en materia de seguridad informática con una cuota de voz dominante entre todas las empresas del sector, tanto en medios nacionales y regionales / locales, radios, televisiones, medios  online y redes sociales. .

La cobertura más representativa de un solo año  incluye ocho piezas en los canales nacionales de televisión, 28 entrevistas de radio de ámbito local / regional, 40 colaboraciones semanales en la radio y más de 100 artículos de opinión en los medios más relevantes del sector. Con todo, la cobertura superó los 1.500 impactos en prensa, televisión, radio, publicaciones impresas y online además de una gran viralidad de la información a través de los canales de la compañía en redes sociales entre las que se encuentran un blog dedicado a la seguridad informática o la cuenta de Twitter referencia del sector. 

“La sinergia alcanzado con el equipo de relaciones públicas de AxiCom España ha sido clave para la promoción de nuestras actividades educativas en la prensa. Han colaborado activamente en la nueva definición los mensajes y su aplicación en todos nuestros materiales de comunicación, y también han sido particularmente activos en promover nuestra experiencia en el comportamiento seguro de los usuarios a los medios correctos en el momento adecuado, lo que genera un gran número de oportunidades para difundir nuestro mensaje.”
Fernando de la Cuadra, Director de Educación, Ontinet.com