Disney Interactive Studios contactó a AxiCom para que les ayudara en el lanzamiento en España de su nuevo vídeojuego ‘Split/Second: Velocity’, un título que llevaba a Disney a un sector del entretenimiento completamente nuevo. Se dijo adiós a príncipes, princesas y cuentos de hadas para dar la bienvenida a una nueva era llena de explosiones, emoción, velocidad y, lo más importante de todo, mucha acción.

El Reto

El videojuego catapultó a Disney al siguiente nivel así como hacia una nueva audiencia, una sofisticada audiencia adulta de experimentados jugadores. El reto de AxiCom fue acentuar la nueva posición de la marca Disney mientras que se centraba en conseguir cobertura del videojuego y sus principales características no sólo en TV y radio sino también en diarios y revistas de distribución nacional.

El equipo también tuvo que asegurar cobertura y entrevistas con el programador de inteligencia artifical del juego, el ingeniero español Eduardo Jiménez.

La Estrategia

Para hacer frente a este desafío, AxiCom planificó y desarrolló una estrategia enfocada a reforzar los nuevos valores de Disney Interactive Studios juxtaponiendo las características del nuevo videojuego con la imagen clásica de Disney. Gracias a una invitación de gran impacto para el evento de los medios, AxiCom fue capaz de captar la atención de los principales canales de TV nacionales así como de revistas de lifestyle y automoción.

Como soporte a la presencia en TV, AxiCom sugirió la creación de unas imágenes de recurso de manera que cualquier TV del país pudiera tener acceso a imágenes que les permitieran montar una pieza informativa pese a no haber podido asistir a la conferencia de prensa. Las imágenes de recurso incluían imágenes reales de la acción del juego ‘Split/Second: Velocity’ así como las declaraciones del programador de inteligencia artificial Eduardo Jiménez y del RRPP & Online Manager Iberia José Herráez, de Disney Interactive Studios.

El Resultado

AxiCom logró un total de 14 entrevistas para los representantes de Disney Interactive Studios, Eduardo Jiménez y José Herráez.. Ocho de las cuales fueron grabadas por canales de TV, cuatro fueron en radio y dos fueron realizadas por agencias de noticias. Las otras dos fueron con especialistas de cabeceras online.

A la conferencia asistieron 38 representantes de medios de comunicación, incluyendo la prensa generalista y publicaciones profesionales de videojuegos.

En términos de cobertura, AxiCom ha generado hasta la fecha un total de 12 piezas informativas en televisión, una en radio, 12 en medios impresos y más de 40 artículos exclusivos en medios online. El valor publicitario (con un ratio de 1:1) alcanzó la suma de 453.305,10 € en TV, radio y medios impresos, con una audiencia de más de 12.1 millones de personas (en torno al 30% de la población de España).