El Reto

Nuestro cliente Varioptic tuvo una crisis cuando Philips Electronics -uno de sus grandes y supuestamente cordiales socios empresariales- anunció que iba a sacar su propia versión de la tecnología de autoenfoque para cámaras de teléfonos móviles. Mientras se ponían en marcha acciones legales, se decidió que las relaciones públicas serían la primera línea de defensa contra las infracciones de la propiedad intelectual de Varioptic.

El Objetivo

La idea central de la campaña de relaciones públicas era cuestionar la entrada repentina de Philips en el mercado y su tratamiento con una empresa mucho más pequeña con la que había disfrutado de acceso privilegiado a información sensible. Pero dar este paso significaba un problema ante la prensa internacional, invitando a su juicio y escrutinio. http://www.varioptic.com/en/news/newsroom-archives.php?code=14

La Estrategia

La preparación de los materiales de prensa, los puntos de prueba de IP y las declaraciones, se llevó a cabo en estrecha colaboración con el Director General de Varioptic y el equipo legal, mientras se fueron aproximando periodistas de confianza y analistas.

Se tomó la decisión de informar a Reuters en exclusiva como medio para asegurar el alcance global y la máxima difusión de la noticia. Esto fue seguido inmediatamente por una improvisada sesión con la prensa en la feria CeBIT en Hannover, donde los periodistas salían de la conferencia de Philips Electronics informados en persona de las noticias de última hora.

El Resultado

Un alto cargo de Reuters inició la historia de la potencial infracción de Philips a la propiedad intelectual de Varioptics y causó una cascada de artículos en todo el mundo. Al mismo tiempo, los periodistas de la industria de la telefonía móvil y los analistas reprendieron en sus informes la forma prepotente en que una gran empresa de tecnología había tratado a una emprendedora start-up.

Philips decidió no seguir adelante con su propio desarrollo del enfoque automático de la lente de la cámara del teléfono móvil en lugar de abrir debates con Varioptic sobre las licencias de su tecnología.