El Reto

Presionada por la creciente competencia local y la falta de presupuestos para invertir en publicidad o en las principales ferias comerciales, VMware necesitaba una campaña creativa de comunicación y relaciones públicas para elevar y diferenciar la marca en el mercado alemán.

La Estrategia

Aprovechando el rápido crecimiento de VMware en la industria IT, AxiCom creó la campaña "VMware despega" - un reclamo impulsado por un juego de palabras que era a la vez muy oportuno para el mensaje que necesitaba comunicarse, además de ser divertida y atractiva para el sector empresarial.

Lo más importante era que la campaña se extendía por diferentes canales, incluyendo las relaciones públicas, branding en ferias del sector y ejecución digital.

• Press tour con seis revistas VIP alemanas en enero de 2009.
• Un innovador evento en helicóptero innovador para la prensa en el CeBIT.
• "VMware despega" fue utilizado de forma extensiva en el CeBIT para crear una llamativa campaña visual. A lo largo de la feria, "VMware despega" fue evidente y todos y cada uno de los asistentes del CeBIT reconocían su logotipo y mensaje.
• Una conferencia de prensa y un paseo guiado por la famosa cubierta del Estadio Olímpico de Múnich así como un almuerzo de celebración en el restaurante de la torre olímpica.
• Un enfoque digital para comunicar a los clientes el mensaje del "VMware despega" mediante la creación de una web vinculada a la página alemana de VMware con un sorteo. Los premios se sortearon entre las ideas enviadas, mostrando cómo VMware se diferencia de la competencia.
  
  

El Resultado

• 6 titulares como resultado del Press Tour de enero
• 62 impactos sobre el VMware, anunciado en Cannes y durante el CeBIT
• 11 artículos sobre el evento final
• Al final se lograron 24 artículos en medios impresos, más de 50 noticias online y un vídeo emitido.
• Un total de 10.500 potenciales clientes accedieron a la web del sorteo y se presentaron 212 ideas.