Aedgency es un especialista europeo en marketing basado en resultados con sede en Barcelona y más de 12 millones de usuarios en el continente. Durante dos años AxiCom ha sido la agencia de la compañía en cinco países europeos: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España.

A finales de 2008 la dirección de la empresa identificó la necesidad de expandir, de forma sofisticada, su experiencia y su motor de segmentación por comportamiento al Reino Unido, dada su situación como el mercado de publicidad online más lucrativo de Europa.

El Reto

En el momento del lanzamiento Aedgency no tenía negocios en Reino Unido, y la prensa británica que era consciente del potencial para la publicidad online eran hostiles a "segmentar" per se por una serie de controversias en los medios de comunicación en torno al uso no autorizado.

La Estrategia

Se recomendó un enfoque por dos vías: La actividad inicial se centraría en la introducción del concepto Aedgency a la prensa e influenciadores, mientras que la compañía establecía su opt-in de modelo de negocio. La segunda línea de actividad fue aprovechar el perfil del fundador de Aedgency, Vicent Labey usando su reputación como referente de la industria claro y obstinado para generar concienciación.

AxiCom realizó un taller de comunicación con el equipo directivo de Aedgency para establecer un conjunto de temas sobre los que hablar y los mensajes clave que posicionaran a Aedgency, como cara visible de la segmentación y a Vincent Labey como líder de opinión en la industria.

AxiCom reunió una serie de artículos de fondo para colocar regularmente en un abanico de las cabeceras más leídas de la industria del marketing digital.

Los Resultados

Los artículos de opinión y de fondo de Aedgency aparecieron mensualmente en newsletters, impresos y hubs de marketing digital; incluídos iMedia Connection, Technology Weeklyand Netimperative que sirvieron para posicionar a Labey y la marca Aedgency como actores en el mercado.

En el seguimiento se pidió a Labey que comentara sobre las tendencias relevantes de la industria en las cabeceras de mayor influencia  así como los segmentos clave de los medios de Reino Unido como Revolutionand New Media Ageand y también fue invitado a presentar en Reino Unido un evento de marketing ad:tech London.