Aedgency con su producto estrella Offerbox es la compañía lider en ofertas contextuales y marketing basado en resultados con sede en Barcelona y más de 12 millones de usuarios en el continente. Durante más de 3 años AxiCom ha sido la agencia de la compañía en cinco países europeos: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España.

A finales de 2008 la dirección de la compañía identificó la necesidad de expandir su motor de segmentación para ofertas contextuales basadas en el comportamiento de los usuarios en Internet, al Reino Unido como el pais con el mercado de publicidad online más lucrativo de toda  Europa.

El Reto

En el momento del lanzamiento Aedgency no tenía negocios en Reino Unido y la prensa británica que era consciente del potencial de la publicidad online era tremendamente hostil a las técnicas de segmentación para la publicidad en Internet, debido a una serie de controversias en los medios de comunicación en torno al uso no autorizado de información sobre los usuarios por parte de ciertos actores de la industria.

La Estrategia

Se recomendó un enfoque por dos vías: La actividad inicial se centraría en la introducción del concepto de marketing basado en resultados y publicidad contextual entre la prensa e influenciadores en tanto que la compañía establecía su opt-in de modelo de negocio. La segunda línea de actividad fue aprovechar el perfil del fundador de Aedgency, Vicent Labey para posicionarlo como claro referente de la industria para generar concienciación y educación en el modelo de negocio.

AxiCom realizó un taller de posicionamiento y de mensajes para trazar las líneas de comunicación para posicoinar a Aedgency, como cara visible de la segmentación y a Vincent Labey como líder de opinión en la industria apoyados por contenido conceptual, tendencias y though leadership a posicionar en las cabeceras más leidas de la industria del marketing digital.

AxiCom reunió una serie de artículos de fondo para colocar regularmente en un abanico de las cabeceras más leídas de la industria del marketing digital.

Los Resultados

Los artículos de opinión y de fondo de Aedgency han sido incluidos mensualmente en newsletters, medios impresos y hubs de conocmiento de marketing digital en todo el pais tales como iMedia Connection, Technology Weekly and Netimperative. También cabeceras de gran influencia  Revolution and New Media Ageand han incluido regularmente la vision de Aedgency en las nuevas técnicas de marketing online o la vision de su fundador en las diferentes áreas de debate.