Western Digital presentó recientemente WD Photos, una auténtica novedad en la historia de la empresa. Esta aplicación fue el primer paso oficial de WD en el ámbito del software, y para AxiCom supuso el reto de presentarlo a los medios y al mercado de forma exitosa, aprovechando su carácter innovador.

El Reto

WD siempre ha sido conocido por la calidad, la fiabilidad y el gran rendimiento de sus productos de disco duro. El objetivo de este lanzamiento fue extender esta percepción positiva al mundo del software, generando concienciación y reconocimiento tanto de los medios como del consumidor en general.

La Estratregia

AxiCom realizó un acercamiento a varios blogs de usuarios y comunidades dedicadas a las aplicaciones de móviles y de iPhone.

AxiCom comenzó a regar de información a estos canales, siguiendo de un contacto directo con la prensa online.

Los primeros comentarios en la web fueron positivos, e influyó en crear un estado de ánimo positivo en periodistas y críticos. Se puso en marcha una cuenta para demos para aquellos periodistas que estaban esperando para probar la aplicación por adelantado.

Fue entonces cuando la divulgación a los medios de comunicación tradicionales se inició, aprovechando los primeros resultados online de la campaña. La aplicación fue puesta a disposición de los periodistas que quisieran probarla, y los productos de hardware se enviaron a aquellos que querían realizar una prueba adecuada - WD Photos sólo funcionaba con discos duros WD en esa etapa.

Los Resultados

Los comentarios de los usuarios fueron extremadamente positivos desde el principio, logrando un crecimiento de la presencia de la aplicación y la marca. 

Se obtuvo una excelente cobertura en los medios online, incluyendo tanto a los portales de móviles y fotografía como a los de negocios y estilo de vida. Los diarios Il Giornale e Italy’s #3 en términos de circulación cubrieron ampliamente el anuncio, al igual que los económicos Milano Finanza, Italy’s #2 quienes dedicaron una página completa al producto.

Veinte piezas extra de cobertura se lograron en la primera semana, incluyendo blogs, páginas de noticias y publicaciones impresas.

“El lanzamiento de WD Photos fue un éxito en términos de visibilidad y de concienciación mediática. La cobertura fue excelente y en pocos días Italia se convirtió en nº 1 mundial en términos de descarga de la aplicación. En realidad, muestra cómo una campaña de comunicación bien concebida puede ayudar a impulsar las acciones comerciales.”

Daniel Mauerhofer, PR Manager Emea, WD