Slingbox convierte cualquier PC, portátil, Mac o teléfono inteligente conectado a Internet en una televisión. Eso significa que el usuario puede ver la TV virtualmente en cualquier lugar del mundo. Tras lanzar con éxito Sling Media en el Reino Unido, la atención se centró en ampliar el conocimiento de la marca Sling Media en nuevos mercados europeos – Francia, Italia, Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia.

El Reto

Con un pequeño equipo de tan sólo 6 personas en Europa, Sling Media necesitaba lanzar en sus nuevos mercados europeos de una forma que sirviera de soporte, y que no les distrajera, de su enfoque de ventas.

La Oportunidad

Sling Media lanzó una nueva categoría de producto – el SlingCatcher – pero primero necesitaba establecer su marca en los nuevos mercados que en su mayoría no estaban familiarizados con el 'place-shifting' para televisión a través del lanzamiento local de productos más consolidados incluyendo Slingbox PRO y SOLO.

Trabajando a través de sus socios minoristas locales, los equipos de relaciones públicas de cada país trabajaron con Sling para gestionar el lanzamiento de la marca Sling Media en estos nuevos mercados, incluyendo la localización de los materiales y el establecimiento de los puntos de prueba en los mercados locales. Basándose en la experiencia adquirida en el Reino Unido, el equipo europeo podría extenderse con rapidez y eficacia llevar la historia de Sling Media a los medios locales de teconología de consumo y estilo de vida, sin sobrecargar al reducido equipo de Sling Media en Europa.

La Campaña

Una serie de actividades de lanzamiento tuvieron lugar con los medios nacionales, de tecnología de consumo y  de estilo de vida de París, Milán, Estocolmo y Helsinki. Tras el anuncio de la disponibilidad de los productos Sling Media a través de minoristas locales, un programa proactivo de revisión de producto se puso en marcha con la idea de mostrar en su totalidad la amplitud del portafolio y mejorar la comprensión de los consumidores sobre el 'place-shifting' de los contenidos radiotelevisivos y la TV por internet.

Los Resultados

Sólo en el Reino Unido, más de 200 piezas de cobertura en medios fueron generadas, con una contrapartida de más de 5 millones. La extensa cobertura online, impresa, radiotelevisiva y en blogs incluía todos los tipos desde nacionales, gran formato, tabloides, radio y estilo de vida. Los artículos incluían F1, Aircrew, The Daily Star, T3.

Los nuevos productos recibieron excelentes críticas, con valoraciones 5 estrellas por parte de un gran número de publicaciones de primera categoría.

Muchos famosos mostraron su apoyo como Michael Caine, Russell Brand o el ganador de un oro olípico, Bradley Wiggens.

A lo largo y ancho de Europa, se obtuvo cobertura en los medios clave radiotelevisivos, de tecnología de consumo y estilo de vida de Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Francia e Italia.