La energía verde y el sector de la automoción atravesaban por un momento crítico en  los medios de comunicación del Reino Unido debido a un cierto abuso del concepto "verde" y el exceso de comunicación de diversos proveedores de tecnología limpia con grandes anuncios cuando los productos se encontraban simplmente en su fase de prueba. En este contexto adverso  AxiCom tuvo que enfrentarse al reto de organizar en Reino Unido la campaña de comunicación de lanzamiento de la primera scooter con pila de combustible de Hidrógeno para Intelligent Energy, el programa de la Comisión Europea para crear un futuro basado en energía sostenible e inteligente.

 trabajando los mensajes, presentación mutlicanal y que además lograra atraer la atención y prescripción de medios de un amplio abanico de sectores. La

Estrategia

Presentación multievento dirigido por un lado a la presentación a los grandes medios e inversores en el Ayuntamiento de Londres y a los prescriptores del mundo del motor en la sede de Intelligent Energy en Loughborough, Leicestershire.

El Resultado

Involucración del presidente de  la London Hydrogen Partnership y Vicealcalde de Londres, Kit Malthouse, en la inauguración del evento en el Ayuntamiento junto con los máximos representantes de Intelligent Energy y Suzuki para lanzar la nueva scooter Burgman y asistencia de los 11 medios más importantes de Reino Unido entre ellos The Financial Times, The Sunday Times, The Guardian, Thomson Reuters, Bloomberg, The Economist y The Evening Standard o la BBC asistieron a la presentación y mantuvieron entrevistas con el CEO de Intelligent Energy, Mr.. Henri Winand.

Recepción de más de 50 prescriptores del mundo del motor por parte de Intelligent Energy que fueron los primeros del mundo en poder probar una scooter con pilas de combustible de hidrógeno, entre ellos Bike, Motorcycle News, The Daily Telegraph y BBC East Midlands.

Fruto de la combinación de ambos eventos se obtuvieron más de 50 impactos directos fruto del lanzamiento en sí, así como gran cantidad de videos online y en youtube, comentarios en blogs y repercusión en redes sociales y difusión en los programas especializados en energía y medioambiente de la BBC.