Intelligent Energy quería convertir su colaboració con Lotus y LTI para crear el primer taxi ecológico londinense, en noticia de relevancia mundial. 

El Reto

AxiCom debía convertir a Intelligent Energy en referencia mundial y obtener el apoyo de políticos y el Ayuntamiento para el lanzamiento del primer taxi ecologico asi como maximizar la repercusión de la noticia a través de los medios de comunicación, canales de internet y redes sociales.

La Estrategia

Posicionar  el taxi impulsado por combustible de hidrógeno como la reconciliación definitiva del movimiento verde con el sector del automóvil y sobre todo el simbolo de la contribución de la ciudad de Londres al objetivo de reducir un 60% la contaminación de CO2 para el año 2025

AxiCom construyó un lanzamiento multidisciplinar que atrajo demanda de la prensa de todo el mundo, los canales de televisión, diarios nacionales, agencias de noticias, publicaciones alternativas de energía, sitios del sector de automoción, bloggers y comunidades online. El lanzamiento se realizó en el Ayuntamiento junto a la Torre de Londres con presentaciones que abarcaban todos los ángulos desde la  ingeniería, el efecto medioambiental y la introducción práctica del taxi verde a la ciudad de Londres abanderada por la conducción del alcalde de Londres. 

Posteriormente medios del sector profesional y del automóvil fueron invitados a conducir el taxi en el centro de pruebas de Lotus en Norfolk.

Kit Malthouse, Teniente de Alcalde de Londres, lleva por las calles de Londres el primer taxi de cero emisiones.

El Resultado

El taxi ecológico de Londres, se convirtió en una verdadera estrella mediática ante inversores, medios de comunicación y prescriptores de numerosos sectores de todo el mundo , tales como CNN, Sky News y Bloomberg. La información generó más de 100 impactos en radios y televisiones, medios y blogs online con una audiencia global de más de 384 millones en todo el mundo.

La conferencia de prensa para el lanzamiento del taxi "verde" de Londres.

Junto a estos canales tradicionales de comunicación, AxiCom coordinó una campaña redes sociales en Twitter, You tube, Facebook y Flickr además de una intensa campaña en blogs de varios sectores que generaron más de 2.000 interacciones con la marca Intelligent Energy.

Tras el evento de lanzamiento AxiCom llevo a cabo un extenso programa de "pruebas" que genearon impactos adicionales en la BBC, The Sunday Times y The Daily Telegraph. Esta actividad continuada contribuyó a que se publicaran otros 140 artículos online e impresos y a que las cifras totales de audiencia alcanzo la impresionante cifra de 615 millones de personas en el mundo.